Kuinka näytämme ja mittaamme mainoksia

Yksityiskohtainen opas Schibsted-palvelujen mainoksiin

Mainostajat voivat näyttää palkki- tai videomainoksia Schibstedin sivustoilla ja sovelluksissa joko sopimalla asiasta Schibstedin kanssa tai ostamalla mainostilaa automatisoitujen teknisten sivustojen kautta.

Mainonnan mittarit

Mainosten julkaisu ja sen tehokkuuden raportointi koskien Schibstedin verkkosivustoja ja sovelluksia vaatii, että käytössä on useita verkkotunnisteita, kuten evästeitä tai mainostunnisteita. Käytämme näitä verkkotunnisteita arvioimaan, kuinka monta henkilöä on mahdollisesti nähnyt tietyn mainoksen. Arviota käytetään mainontaraporteissa ja laskutustilanteissa. Se, kuinka monta kertaa mainos on mahdollisesti katsottu ja kuinka monta kertaa se on avattu auttaa myös arvioimaan, onko mainoskampanja onnistunut.

Mainoksen näkyvyyden mittari ilmaisee, kuinka usein verkossa näkyvä mainos voi näkyä laitteen ruudulla. 

Mittaamme mainoskampanjoiden ja mainossijoittelun näkyvyyttä, jotta:

  • mainostajat hyötyvät mainoksistaan enemmän
  • voimme tarkastella käyttäjätoimintaa sivustoillamme ja sovelluksissamme

Mainosten julkaisu

Mainostajat voivat ostaa mainostilaa Schibstedin sivustoilla ja sovelluksissa joustavasti. Suurin osa mainoskampanjoista toteutetaan suoralla sopimuksella meidän ja mainostajan tai heitä edustavan osapuolen kanssa, jotta kampanjaa julkaistaan sivustolla tai sovelluksessa tietyllä ajanjaksolla. Mainostajilla on myös mahdollisuus ostaa ja julkaista mainontaa automatisoitujen sivustojen kautta.

Mainostilan osto automatisoitujen sivustojen kautta viittaa sähköiseen huutokauppajärjestelmään, jossa vapaat mainospaikat esitetään kiinnostuneille mainostajille. Toiminta tunnetaan myös nimellä tosiaikainen tarjouskilpailu. Mainostilan ostajat voivat tehdä tosiajassa tarjouksen mahdollisuudesta näyttää verkkomainos, kun verkkosivu on latautunut tai kun sovellusta käytetään. Korkeimman hinnan tarjoaja pääsee julkaisemaan mainoksensa.

Tosiaikaista tarjoamista mainostilasta helpottavat tarjouspyyntöjen ja -vastausten jättö ostajien ja Schibstedin välillä. Tarjousvastauksiin sisältyy yleensä evästetunniste tai mobiilimainontatunniste sekä muuta tietoa, kuten IP-osoite, mediatyyppi (palkki, ääni, video), tiedostomuoto, sovellus, verkkosivusto, laite, jne.

Tosiaikainen tarjouskilpailu hyödyntää evästeiden synkronointia valittujen automatisoitujen sivustojen välillä, jotta mainostajien on helpompi ostaa mainostilaa useammasta kuin yhdestä paikasta. Synkronoinnin ansiosta toimittajan evästetunniste voidaan linkittää ostajan evästetunnisteeseen.

Mainonnan optimointi

Mainonnan mittaus- ja optimointikykyjemme ansiosta voimme luoda positiivisen mainontakokemuksen verkkosivustoillemme. Mainosviestien toistuvuus on erittäin tärkeä osa kokemusta, sillä se määrittää, kuinka monta kertaa yksi henkilö altistuu samalle mainokselle.

Suhtaudumme käyttäjäkokemukseen erittäin vakavasti ja säädämme mainontaamme jatkuvasti saamamme palautteen perusteella.

Mainontapetosten estäminen

Petollinen mainontakäyttäytyminen tarkoittaa, että mainonnan tulosta muutetaan esimerkiksi mainoksen mittareiden sopimattomalla muokkaamisella siten, että mainoksia avaa bottiohjattu selain ihmisen sijaan.

Jotta voimme todeta ja estää petollisen mainontakäyttäytymisen verkossa, käsittelemme tietoja yhdessä sovelluksen tai sivuston mainonnan tulosmittareiden kanssa. Näihin tietoihin kuuluvat sivun lukemiseen käytetty selain, IP-osoite, selaintyyppi, käyttäjäagentti, URL-osoite, josta sivulle on saavuttu, tiedot sivulta, jossa mainos on esillä, mainoksen mitat ja sijainti sivulla, sekä yleiset käyttäjän toimintatiedot.

Lue lisää...