Hvordan vi viser og måler annonser

En detaljert guide til annonsene du ser i Schibsteds tjenester

Annonsører leverer reklame i form av bannere eller video på Schibsteds nettsteder eller apper, enten gjennom forhandlinger og avtaler med Schibsted, eller gjennom å kjøpe annonseplass via automatiske, digitale plattformer.

Måle annonser

For å kunne vise annonser og rapportere hvor effektive de er på tvers av alle Schibsteds nettsteder og apper, bruker vi informasjonskapsler og annonse-ID for å identifisere dem. Vi brukere disse identifikasjonsmetodene for å anslå hvor mange som potensielt har sett annonsen. Disse tallene blir brukt i rapporter og for å fakturere annonsørene. Hvor mange som har sett og engasjert seg i annonsene kan også hjelpe oss å vurdere om en reklamekampanje er vellykket eller ikke.

Annonsesynlighet er måleenheten for hvor ofte en digital annonse kan bli sett på enheten.

Vi måler annonsesynligheten for reklamekampanjer og annonseplasseringer for å:

  • hjelpe til med å øke verdien av annonsen for annonsøren
  • vurdere brukerengasjement på våre nettsteder og apper

Vise annonser

Annonsører kan kjøpe annonseplass på Schibsteds nettsteder og apper på flere forskjellige måter. De fleste kampanjene er en direkte avtale mellom en annonsør eller et byrå og oss om å vise deres annonser på en side eller i en app i et bestemt tidsrom. Alternativt kan annonsørene kjøpe plass og levere annonser via automatiske annonseplattformer.

Kjøp av annonser via automatiske annonseplattformer refererer til det digitale auksjonssystemet som blir brukt til å koble ledig annonseplass med interesserte annonsører. Dette er også kjent som sanntidsbudgiving. Der kan annonsørene gi bud på plass til å vise nettbaserte annonser når en side laster eller en app blir brukt. Den som vinner budrunden, får vise sin annonse.

Sanntidsbudgiving legger til rette for budforespørsler og budaksept mellom kjøpere og Schibsted. Budforespørsler inneholder vanligvis en informasjonskapsel-ID eller mobil annonse-ID i tillegg til informasjon som IP-adresse, annonsetype (banner, lyd, video), format, app, nettsted, enhet osv. Gjennom sanntidsbudgiving synkroniseres informasjonskapslene på utvalgte automatiske annonseplattformer, og lar annonsører kjøpe annonseplass på mer enn et sted. Dette lar plattformene matche leverandørens informasjonskapsel-ID med kjøperens. 

Optimalisere annonser

Vår evne til å måle og optimalisere annonsene gir oss muligheten til å skape en positiv opplevelse av reklamen på våre nettsteder og tjenester. En viktig del er frekvensen på et annonsebudskap, og den bestemmer også antallet ganger en person potensielt får se den samme annonsen.

Vi er lydhøre for hvordan våre brukerer opplever dette, og justerer regelmessig på bakgrunn av tilbakemeldinger vi får.

Motvirke annonsesvindel

Annonsesvindel er aktivitet som har som mål å manipulere visningene av annonser, eksempelvis når robot-kontrollerte nettlesere øker visningstallene unaturlig, uten at annonsen har blitt sett av mennesker.

For å kunne oppdage og forhindre annonsesvindel på nett, behandler vi informasjonen vi samler inn i forbindelse med leveransen av en annonse i en app eller på et nettsted. Dette er informasjon om nettleserne som viser siden, som IP-adresse, type nettleser, brukeragent, nettadressen de kom fra, informasjon om den siden annonsen blir vist på, annonsens dimensjoner og plassering samt generaliserte data om brukerinteraksjon.

Les mer…