Hur vi visar och mäter annonser

En detaljerad guide till de annonser du ser i Schibsteds tjänster

Annonsörer levererar annonser i form av banners eller videoklipp till Schibsteds webbplatser och appar. Detta görs antingen genom förhandlingar och avtal med Schibsted eller genom att köpa reklamutrymme på automatiserade tekniska plattformar.

Mäta annonser

För att kunna leverera annonser och rapportera annonsresultat på Schibsteds webbplatser och appar använder vi identifikatorer från cookies eller annons-ID. Vi använder identifikatiorer, så som cookies eller annons-ID, för att kunna antalet personer som en viss annons har nått. Detta används som underlag till annonsrapporter och fakturering. Genom att mäta hur många gånger en annons har visats hjälper oss att kunna göra en bedömning huruvida reklamkampanjen fungerar eller inte.

Annonsens synbarhet är ett mått på hur ofta det finns möjlighet att visa en displayannons på enhetens skärm. 

Vi mäter synbarhetsgraden för annonskampanjer och annonsplaceringar för att:

  • kunna förbättra annonsens värde för annonsörer
  • kunna granska användarengagemanget på våra webbplatser och appar

Leverans av annonser

Annonsörer har flexibilitet kring hur de köper annonsplats på Schibsteds webbplatser och appar. För att kunna visa en kampanj på en webbplats eller en app under en viss tid baseras de flesta annonskampanjer på en överenskommelse mellan en annonsör, eller deras agentur, och oss. Annonsörer har också möjligheten att köpa och leverera annonser via automatiserade reklamplattformar.

Att köpa annonsutrymme genom automatiserade annonsplattformar innebär att ett digitalt auktionssystem används för att matcha tillgängliga annonseringsmöjligheter med intresserade annonsörer. Detta är också känt som realtidsbudgivning. Köpare av annonser kan i realtid buda för att kunna visa en onlineannons när en webbsida laddas eller när en app används. Den vinnande budgivaren får visa sin annons.

Budgivning av annonser i realtid sköts genom budförfrågningar och budsvar mellan köpare och Schibsted. Budförfrågningar innehåller vanligtvis ett cookie-ID eller mobilannons-ID tillsammans med information så som IP-adress, typ av annons (banner, ljud, video), format, app, webbplats, enhet osv.

I en realtidsbudgivning används cookie-synkronisering mellan valda automatiska annonsplattformar för att hjälpa annonsörer att köpa annonser på mer än ett ställe. Detta gör det möjligt för plattformarna att matcha en leverantörs cookie-ID till köparens cookie-ID.

Annonsoptimering

Genom vår förmåga att mäta och optimera annonser kan vi skapa en positiv annonsupplevelse på våra webbplatser. Annonsfrekvensen är en mycket viktig del i detta eftersom den bestämmer hur många gånger en person eventuellt utsätts för samma annons.

Vi lyssnar på användarnas upplevelser och justerar regelbundet vår annonsering utifrån deras feedback.

Förhindra annonsbedrägeri

Annonsbedrägerier kan exempelvis innebära att annonsen är manipulerad så att antalet annonsvisningar ökar eftersom annonsen visas av bottstyrda, icke-mänskliga webbläsare.

För att urskilja och förebygga annonsbedrägerier på nätet använder vi informationen som samlats in i samband med annonsleveransen till en app eller webbplats. Detta inkluderar exempelvis information om webbläsaren som läser in sidan, IP-adressen, webbläsartypen, användaragenten, tidigare URL, information om sidan där en annons visades, annonsens storlek och placering och generell information om användarinteraktionen.

Läs mer…